Foto: CCBLos resultados de la competencia: ideas empresariales "Círculos de innovación", realizada en Bogotá Emprende, demuestran la importancia de promover este tipo de espacios en las organizaciones. Tanto empresarios como creativos se sienten satisfechos.
Los seis integrantes del grupo estaban muy nerviosos. Sólo tenían un minuto para explicar su propuesta, que consistía en presentar, de forma imaginaria, una idea de negocio al industrial colombiano Julio Mario Santo Domingo. Sus jurados eran dos expertos en el tema de innovación: Laura Niño, investigadora senior de Philips Design-Holanda y Luis Fernando Chavarro, asesor de innovación de Bogotá Emprende.
Tan sólo dos de ellos se conocían previamente (estudiaron diseño industrial): Diego Vanegas y Catalina Cardozo. Por eso, no dudaron un segundo en juntarse para conformar uno de los grupos que iba a participar en la competencia ideas empresariales "Círculos de innovación", organizada por el Centro de Emprendimiento Bogotá Emprende, en el marco del Festival del Emprendedor, llevado a cabo el 19 y 20 de noviembre.
La competencia ideas empresariales "Círculos de innovación", hace parte de una serie de actividades que Bogotá Emprende creó para incentivar la cultura de la innovación en el país. Consiste en una convocatoria abierta en la cual los ciudadanos tienen la oportunidad de dar ideas para mejorar procesos en las empresas y de recibir capacitación especializada en temas como creatividad, emprendimiento, entre otros, a cambio de un premio entregado por la empresa a la que se le realiza el diagnóstico.
Para el Centro de Emprendimiento Bogotá Emprende, la innovación es la utilización de conocimiento para generar valor, de una nueva manera, en un mercado. Puede ser conocimiento científico y técnico, pero el más importante, es aquél que está basado en el consumidor.
La empresa colombiana que aceptó el reto de apostarle a una forma novedosa de adquirir ideas fue Quala. "Cuando oímos la propuesta nos dimos cuenta de que estaba acorde con la cultura de innovación que estamos implementando constantemente en nuestra empresa", explica Carlos Alberto Martínez, Gerente del grupo de shampoo de Quala.
Así, junto con el equipo de Bogotá Emprende, revisaron los productos que ofrece Quala y decidieron que un shampoo exclusivo para hombres, podía ser una marca susceptible para que los participantes del concurso analizaran, de tal manera que pudieran diseñar un caso de innovación.
Así que redactaron el caso y comenzaron a difundir la convocatoria para que los interesados se inscribieran en el concurso. El premio: $5.000.000 entregados por Quala.
Los ganadores
El equipo ganador estuvo conformado por Heidy Carolina Fajardo, ingeniera química y actual estudiante de diseño industrial; Nicolás Lara, diseñador gráfico; Ligia Gardeazábal, empresaria, Camilo Palma, quien estudió mercadeo, y los diseñadores Vanegas y Cardozo.
Esta última fue la representante del grupo en el primer reto. Rápidamente logró comunicar, de forma muy concreta y creativa, las ideas de todos los integrantes.
En la segunda etapa de la competencia, sólo participaron seis grupos de los 40 que se habían inscrito inicialmente. A ellos se les presentó el reto real, que consistía en desarrollar una propuesta innovadora para un shampoo exclusivo para hombres. Para lograrlo, los participantes fueron asesorados por Niño y Chavarro, quienes se encargaron de guiarlos durante todo el proceso.
"Me siento gratamente sorprendido con los resultados que mostraron los tres finalistas del concurso. A pesar de que son personas que no están involucradas constantemente en la marca, lograron hacer diagnósticos bastante interesantes y construyeron algunas propuestas que llaman la atención", afirma José Daniel Toledo, uno de los jurados del concurso y gerente del grupo de Ego de Quala.
Para Toledo, en particular el grupo ganador mostró el mayor nivel de innovación, pues evidenció que aún existen varios caminos por explorar y, además, mostró otras formas de ver la marca. "Valió mucho la pena hacer el concurso".
El balance que hace Toledo es altamente positivo. "Esta experiencia nos demuestra que los "Círculos de innovación" son un espacio muy importante, en donde el sector público y el sector privado se unen para buscar el desarrollo de la innovación en el país. En el fondo, este tipo de iniciativas, como la que promueve el Centro de Emprendimiento Bogotá Emprende, son las que van a lograr que nuestra economía, productos y propuestas tanto a nivel nacional, como a nivel internacional, tengan una mejor acogida, de tal forma que siempre se logren los mejores negocios".
Por su parte, los ganadores del concurso también se sienten muy satisfechos. "Aprendí la importancia de trabajar con personas de distintos perfiles profesionales. Me enseñaron a estar más abierto. Además, aprendí sobre innovación, una herramienta que quiero seguir aplicando profesionalmente", explica Vanegas.
En conclusión, el encuentro demostró por qué es necesario que en Colombia se empiecen a implementar los procesos de innovación que se están dando en el ámbito mundial, para que las empresas sean más competitivas. Por eso, el Centro de Emprendimiento continuará llevando a cabo este tipo de actividades en beneficio del desarrollo regional.
Lucía Camargo Rojas
Publicado en bogotaemprende.com en noviembre de 2009.
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